国内户外运动仍有较大上升空间 我国户外用品市场需求广阔近两年，受疫情影响，大众对于户外运动的热情高涨，参与度迅速提升。中商产业研究院数据显示，目前中国的户外运动渗透率仅为28%，与海外超50%的渗透率相比仍有较大的上升空间。

　　我国户外运动参与人数已超过4亿人，庞大的人口基数为我国户外用品提供了广阔的需求市场。同时，户外行业国产替代趋势明显，户外场景不断丰富，也持续推动户外用品不断向智能化、提高便携性等方向推陈出新。

　　发达国家户外运动发展历史悠久，户外运动将旅游休闲、强身健体、人际交往紧密结合，逐步成为各国人民平日休闲、节日度假以及外出旅游主要的选择之一。从全球范围来看，欧美地区户外运动普及率已达50%以上。

　　近两年，受疫情影响，大众对于户外运动的热情高涨，参与度迅速提升。中商产业研究院数据显示，目前中国的户外运动渗透率仅为28%，与海外超50%的渗透率相比仍有较大的上升空间。

　　户外运动用品的主要功能是为户外运动的参与者提供保护、装饰和辅助，目前户外运动用品的主要类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。数据显示，中国户外用品市场占比最大的品类是户外服装，占比高达46%，靴鞋类用品占比为22%，户外工具和露营装备等分别占比20%和12%。

　　提供一站式露营装备的挪客、产品线丰富的探路者、为精致露营服务的牧高笛、主攻户外服饰的三夫户外……国产品牌收获了越来越多户外爱好者的青睐与好评。

　　国货品牌在户外行业正逐步从“量”到“质”阶段过渡、从粗放运营到集约运营过渡。近年来，健康意识的增强与“走出去”的需求的增加推动户外运动迎来新一波热潮，中国户外用品本土品牌数量有所增长，2022年达到501个。

　　目前，户外用品高端市场仍然几乎被海外品牌垄断，多数国内品牌集中在中端和大众市场。除了专业户外用品品牌，众多体育品牌、时尚潮牌近年来也在拓展户外产品线，为户外爱好者提供了更多选择开元棋盘。

　　在各个电商平台的618大促中，夏日消费的热度正在随着温度一起升高。接下来，随着高考结束、暑假到来，夏日消费预计还将增添新的亮点。同时，在消费复苏的大背景下，夏日消费的火爆也能够带动户外运动、夏季潮搭等消费热点，推动消费市场迎来新热潮。

　　618期间，在旺盛消费需求和商场营销活动的双重加持下，国产运动鞋品类与去年同期相比销售增长了30%，箱包品类增长了53%。蕉下、新秀丽、波司登、crocs、李宁等多个品牌在银泰百货的销售增幅超40%。

　　进入半夏天气逐渐升温，叠加即将到来的暑期，商场内防晒用品、防晒用具热销。根据银泰百货的数据，防晒相关商品中，防晒霜销售同比增长了45%;防晒衣销售同比增长了71%;防晒帽遮阳伞等具备遮阳功能的商品销售同比增长了75%。5月份至今，仅遮阳帽就卖出了近5万件。

　　进入6月，蕉下、波司登等季节性品牌迎来销售旺季。早在618前夕，品牌在商场就已经开始陆续上架新品。数据显示，与去年同期相比，蕉下在银泰百货的销售额增长了67%。今年品牌拓展了SKU的宽度，尤其增加了日常场景穿着类的防晒衣。仅银泰百货武林店一家，618期间一天最多就卖出过近千件防晒衣。

　　除了主推款“UPF100+”凉感防晒衣，波司登今年还将防晒技术广泛应用于户外、潮牌联名单品，防晒衣更加日常化了。事实证明，消费者不仅追求功能性，也会为设计买单。与去年同期相比，这个618波司登的销售额增长了一倍多。

　　除此之外，消费者对于户外活动的热情，也带动了运动鞋这一品类的热销。银泰百货的数据显示，特步、李宁在618档期的销售额分别增长了43%、48%。截至目前，热卖前十的单品中，运动潮鞋、篮球鞋占了一半。

　　据中国登山协会统计，2018年我国参与户外运动的人口达到1.5 亿，对应户外参与率为10.4%。

　　到了2021年底，据国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，我国户外运动参与人数已超过 4 亿人，近两年户外参与率快速提升至 28%以上。

　　更广泛的参与人群也将激发更大的消费市场，同据《户外运动产业发展规划》，到2025年，随着户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

　　毫无疑问，庞大的产业规模对于户外运动服务提供商，以及户外用品品牌商等都意味着机会。从攀岩这一项目上看，相关的消费行为还有一个升级过程。

　　国货在户外行业的崛起。以基础款起家、如今踏入户外行业的蕉内，今年 618 的预售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防晒服的觅橘则成为李佳琦直播间的新宠，在榜单上也占据一席之地。

　　主流品牌增长强劲开元棋盘，多个新品牌突围，运动户外行业一时间炙手可热。今年天猫 618 预售期间，运动户外行业下多个细分行业都实现了双位数或三位数的同比增长，继续延续了过去 2 年行业的高增长态势。

　　这种强势的表现，也吸引了平台们的重视。去年天猫 618，户外品类开始有了单独的榜单;到了双 11， 运动户外 直接被整合为二级类目，并在年初与潮玩、宠物、珠宝一起成为了天猫 新四大金刚 ，承担着阿里核心电商新的增长希望。

　　过去 3 年，露营、滑板、垂钓、轮滑、骑行、浆板、冲浪等新兴运动先后掀起热潮——它们在天猫 618 开卖首小时增长均超三位数。

　　为了承接新的需求开元棋盘，天猫户外如今已有上百个品类并增加了很多新的叶子品类。去年一年，淘宝天猫平台上，仅露营一个叶子类目的销售规模就超过了百亿。根据天猫预估，未来 3 年内，户外各叶子的类目的零售规模能够达到 500 亿左右。

　　由于消费人群泛化、场景逐渐增多，户外服饰和装备正成为一种日常穿搭，开始与时尚结合。过去，功能性是户外鞋服的唯一诉求，出于标准化和专业性的考虑，户外鞋服和装备几乎都是统一的黑白灰棕，各大品牌的款式也都保持一致。如今，户外装备产品变得鲜艳亮眼、设计也更多元。

　　从预售表现来看，主动拥抱泛户外人群的北面、蕉下、蕉内、始祖鸟、Ohsunny 等都进入此次天猫 618 预售榜的前十。

　　《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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