开元棋盘运动户外成为了最受欢迎的品类 2023户外用品消费趋势分析报告旅游成了当下休闲娱乐的首选方式，并由此衍生出了一系列新热点，“特种兵式旅游”“中式Taco淄博烧烤”“闪现式旅游”，都成为人们乐于讨论的新话题。

　　今年，伴随着旅游市场的回暖出行热度居高不下，据文化和旅游部消息显示，疫情后的首个五一小长假，全国国内旅游出游合计2.74亿人次。并且更多人选择在跨省或出境游玩，五一期间多个城市一票难求，敦煌甚至发生“堵骆驼”现象。

　　暑假正式开启前，携程曾发布《2023暑期预订趋势洞察报告》开元棋盘，报告中称其整体跨省游订单超过七成。FlightAI市场洞察平台数据显示，目前暑期境内航班量超过2019年近两成，出境航班恢复到五成以上水平。

　　旅游成了当下休闲娱乐的首选方式，并由此衍生出了一系列新热点，“特种兵式旅游”“中式Taco淄博烧烤”“闪现式旅游”，都成为人们乐于讨论的新线年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动相关市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动相关市场规模将达到14402.8亿元。

　　暑热天气并没有影响年轻人出游的热情，电商平台618大促开启之后，运动户外成为了最受欢迎的品类之一，从京东618数据销售来看，帐篷/垫子/桌椅销量同比增长35%，户外背包销量同比翻倍。唯品会618开启一周以来，防晒衣销量同比增长 96%，徒步/登山/越野鞋销量同比增长 54%，冲锋衣销量同比增长 264%，从品牌来看，主打户外生活方式的品牌蕉下销售额同比增长超46%，防晒服、防晒口罩、太阳镜等产品表现突出。

　　2023户外用品消费趋势分析报告在各个电商平台的618大促中，夏日消费的热度正在随着温度一起升高。接下来，随着高考结束、暑假到来，夏日消费预计还将增添新的亮点。同时，在消费复苏的大背景下，夏日消费的火爆也能够带动户外运动、夏季潮搭等消费热点，推动消费市场迎来新热潮。

　　618期间，在旺盛消费需求和商场营销活动的双重加持下，国产运动鞋品类与去年同期相比销售增长了30%，箱包品类增长了53%。蕉下、新秀丽、波司登、crocs、李宁等多个品牌在银泰百货的销售增幅超40%。

　　进入半夏天气逐渐升温，叠加即将到来的暑期，商场内防晒用品、防晒用具热销。根据银泰百货的数据，防晒相关商品中，防晒霜销售同比增长了45%;防晒衣销售同比增长了71%;防晒帽遮阳伞等具备遮阳功能的商品销售同比增长了75%。5月份至今，仅遮阳帽就卖出了近5万件。

　　进入6月，蕉下、波司登等季节性品牌迎来销售旺季。早在618前夕，品牌在商场就已经开始陆续上架新品。数据显示，与去年同期相比，蕉下在银泰百货的销售额增长了67%。今年品牌拓展了SKU的宽度，尤其增加了日常场景穿着类的防晒衣。仅银泰百货武林店一家，618期间一天最多就卖出过近千件防晒衣开元棋盘。

　　除了主推款“UPF100+”凉感防晒衣，波司登今年还将防晒技术广泛应用于户外、潮牌联名单品，防晒衣更加日常化了。事实证明，消费者不仅追求功能性，也会为设计买单。与去年同期相比，这个618波司登的销售额增长了一倍多。

　　除此之外，消费者对于户外活动的热情，也带动了运动鞋这一品类的热销。银泰百货的数据显示，特步、李宁在618档期的销售额分别增长了43%、48%。截至目前，热卖前十的单品中，运动潮鞋、篮球鞋占了一半。

　　《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：据中国登山协会统计，2018年我国参与户外运动的人口达到1.5 亿，对应户外参与率为10.4%。

　　到了2021年底，据国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，我国户外运动参与人数已超过 4 亿人，近两年户外参与率快速提升至 28%以上。

　　更广泛的参与人群也将激发更大的消费市场，同据《户外运动产业发展规划》，到2025年，随着户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

　　毫无疑问，庞大的产业规模对于户外运动服务提供商，以及户外用品品牌商等都意味着机会。从攀岩这一项目上看，相关的消费行为还有一个升级过程。

　　国货在户外行业的崛起。以基础款起家、如今踏入户外行业的蕉内，今年 618 的预售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防晒服的觅橘则成为李佳琦直播间的新宠，在榜单上也占据一席之地。

　　主流品牌增长强劲，多个新品牌突围，运动户外行业一时间炙手可热。今年天猫 618 预售期间，运动户外行业下多个细分行业都实现了双位数或三位数的同比增长，继续延续了过去 2 年行业的高增长态势。

　　这种强势的表现，也吸引了平台们的重视。去年天猫 618，户外品类开始有了单独的榜单;到了双 11， 运动户外 直接被整合为二级类目，并在年初与潮玩、宠物、珠宝一起成为了天猫 新四大金刚 ，承担着阿里核心电商新的增长希望开元棋盘。

　　过去 3 年，露营、滑板、垂钓、轮滑、骑行、浆板、冲浪等新兴运动先后掀起热潮——它们在天猫 618 开卖首小时增长均超三位数。

　　为了承接新的需求，天猫户外如今已有上百个品类并增加了很多新的叶子品类。去年一年，淘宝天猫平台上，仅露营一个叶子类目的销售规模就超过了百亿。根据天猫预估，未来 3 年内，户外各叶子的类目的零售规模能够达到 500 亿左右。

　　由于消费人群泛化、场景逐渐增多，户外服饰和装备正成为一种日常穿搭，开始与时尚结合。过去，功能性是户外鞋服的唯一诉求，出于标准化和专业性的考虑，户外鞋服和装备几乎都是统一的黑白灰棕，各大品牌的款式也都保持一致。如今，户外装备产品变得鲜艳亮眼、设计也更多元。

　　《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

　　行业发展趋势及发展策略研究报告中研普华的整份研究报告向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位，...