健身房的运动服饰之路健康零食新风向以及一些健身新消息｜健身周报虽然全球的健身房，在宏观来上看的增长依然稳定，但细化到不同业态健身房、不同健身房的不同阶段，甚至不同定位的健身房，都在探寻除了健身房之外的更多营收空间。

　　其中，大型连锁俱乐部，正在试图从大的健身会员规模中探索增值服务；品牌化的精品工作室开元棋盘，自有品牌周边零售是一个更近的事情；瑜伽馆和小型工作室的训练小工具，都看起来是用户都不反感的一件事。

　　比如美国大型连锁健身俱乐部Planet Fitness，已经开始和美国大型百货公司Kohls全面合作，在双方会员中开展权益合作。SoulCycle已经成立了独立的设计和零售部门，做自己的品牌周边。

　　GymSquare之前介绍过的Kettlebell Kitchen，直接把存放健身餐的冷藏柜，放在了各大健身房，加上面向泛健身人群的会员制健康零售电商FabFitFun和PopSugar。

　　健身服饰上，不管和大小运动品牌的跨界、自建品牌和线下品牌渠道，试图突破健身房和健身服饰的边界。其中最典型的案例，是SoulCycle、Peloton和Equinox。

　　虽然SoulCycle早些时候和lululemon推出跨界运动胶囊系列，但成立自己的运动服饰品牌，是这家精品单车工作室执着的方向。

　　到2017年，公司的品牌周边已经从几件T恤，发展到每月上新40-60个sku。甚至在2019年初，SoulCycle已经建立了内部设计团队，公司完成所有运动服装的生产流程，已经不仅仅是和NIKE或者Lululemon跨界。

　　直营运动健身服装，需要强的品牌效应和用户粘性，在所有健身房中，SoulCycle可能是最擅长的品牌之一。

　　并且作为一种DTC品牌，SoulCycle还可以拓展渠道，比如目前的品牌健身服饰，就在Nordstrom售出。

　　根据公开的数据，2015年SoulCycle的总收入为1.12亿美元，其中零售收入为1800万，占比超过16%，并且零售的收入还在继续增加。

　　Peloton在他的年销售量30万的单车中，也开启了运动品牌的零售板块。2018年底，Peloton与FILA发布了联名款的胶囊系列。并且，从那时开始，Peloton开始和各大品牌开始推出联名运动服装，品牌名单上囊括了Rhone、lululemon和Sofire等等。

　　这些联名款的服装，可以在Peloton可以售卖的地方一样开元棋盘，同步销售。包括Peloton的线下展示门店、电商渠道和合作渠道。

　　Peloton对运动品牌的开放合作态度，表明了Peloton这家即将IPO的独角兽公司，对于开拓其他零售业态的重视。虽然这家Pre-IPO的公司估值已经被抬高80亿美金，但其中的线上会员订阅费和零售收入占比，可能是让这家公司最终估值定价的重要标准之一。

　　同样的健身服饰案例，还有高端健身房品牌Equinox。这家品牌在今年的最新品牌「Commit to Something」的同时，推出了自己的品牌周边。

　　产品包括运动衫到太阳镜，当然，常年的和NIKE及lululemon 的联名运动服装，都可以在公司的线上商城板块The 中买到。

　　除了健身服饰之外，健康零食的零售生意，已经在近日成为一个不小的新趋势。三分练七分吃的健身者可能很难理解，在吃这方面，还存在健康零食的大需求。

　　比如近日刚完成融资的健康零食「超级零」和LANDBASE，在补剂代餐之外，健康零食的与健身的距离，正在越来越近。

　　根据36氪消息，主打低糖、高蛋白等功能的健康零食LANDBASE，获千万元天使轮融资，投资方为青山资本和逐鹿资本。

　　在更倾向专业人群的蛋白粉之外，健康零食面对广大的泛健身人群，正成为健身房用户值得拓展的零售类目。

　　LANDBASE的有四个独立的健康零食子品牌，包括低糖定位的“每日黑巧”，高蛋白鱼皮零食“鱼千金”、儿童零食系列“森林小友”，还有烘焙类产品“谱乐之花”。

　　相比与中国种类繁多的零食比口味，健康零食切中的是用户的健康和减肥心理。在人类食品的金字塔底端往上，功能性需求正越发明显。而健康零食，是除了好吃之外，更多泛健身用户的痛点之一。

　　在健康食品的类目中，近期同样获得融资的还有低糖低碳健康食品「超级零」。公司近日宣布完成数百万美元 Pre-A 轮融资，华创资本领投，愉悦资本和元璟资本跟投。

　　公司最早从生酮饮食的食品开始，目前拓展到泛健康领域的营养代餐市场。比如公司的一日三餐断糖零食，就定制了一个配合用餐指导系列的零食。

　　如果说对于中国大部分的健身来说，用户依然属于泛健身人群，那么健康零食本身，可能比增肌的蛋白粉需求更为匹配。

　　在食物这个领域，中国人的需求正在从口味，递进到功能需求。而健康减肥，是这个需求中目前最明显的一个。

　　类Peloton模式的家用健身内容提供方，还在持续融资的路上。根据TechCrunch报道，美国室内划船机Hydrow，完成2700万美元A轮融资，

　　公司早先获得由L Catterton（中国威尔士健身资方）的2000万美元融资，加上近日多个资方的价值，把A轮融资规模提高到2700万美元，尽管此前Hydrow设备还未大规模向市场销售。

　　Hydrow的模式不难理解，即划船机版的Peloton，用户可以在家用通过屏幕，和教练及其他用户一起训练，线上课程采取付费订阅制。

　　国内和这一模式的设备开始展露头角，比如上周宣布完成融资的划船设备DeepDive和莫比划船机。

　　虽然全球健身房SaaS的增长已经趋缓，但是细分市场的需求还在继续。在精品工作室增长看好的美国和欧洲，精品工作室SaaS服务商Glofox完成千万美元融资。

　　公司创始于都柏林，目前业务遍布全球40多个国家，但业务却十分垂直——为精品健身工作室提供包括排课开元棋盘、预约等的信息管理和服务，尤其是品牌方面的管理和咨询，公司在去年处理了超过1亿美元的课程预定。

　　早在上周，SoulCycle全部启用新的管理系统，以精细化运营公司的课程排布和用户分析，「精细化运营」已经成为全球精品健身工作室的共同命题之一。■ GYMSQUARE

　　GymSquare与精益练习者，建设自由健身广场。GymSquare是一个原创精品健身内容平台，

　　健身房正成为年轻人社交的第三空间，全球大健康产业地图，以及一些融资消息｜GymSquare Weekly