开元棋盘安踏旗下、始祖鸟母公司拟在美上市近日，安踏体育旗下、拥有始祖鸟品牌的Amer Sports（亚玛芬体育）传已秘密在美国提交IPO申请，计划最早明年初上市，估值可达100亿美元，约合700亿元人民币。据悉，亚玛芬体育此次IPO将计划筹集10亿-30亿美元的资金。安踏集团方面未否认该消息，仅回应称“不予置评”。

　　亚玛芬创办超过70年 ，最早由荷兰的四个学生组织成立，以烟草生意起身。在后来的发展中，亚玛芬曾涉足过航空、出版等业务，上世纪80年代才专注于体育用品行业。亚玛芬体育旗下拥有13个品牌，包括Salomon、Wilson开元棋盘、始祖鸟、颂拓、Atomic，囊括了网球、户外用品、登山鞋、户外手表和滑雪装备等领域的头部品牌，其中以始祖鸟最为知名。始祖鸟由一名攀岩爱好者于1989年成立，2002年被阿迪达斯全资收购，归入Salomon部门。2005年10月亚玛芬以4.85亿欧元的价格，整体买下了阿迪的Salomon部门，将始祖鸟收归麾下。

　　2018年年底，安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成财团，发起收购亚玛芬体育，交易次年3月完成，成交价格达371亿元，同年9月亚玛芬体育从纳斯达克北欧旗下的赫尔辛基证券交易所退市，这笔交易成为中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案。

　　根据安踏财报，2019年~2021年，安踏集团全资持有的亚玛芬的合营公司AS Holding分别亏损10.92亿元、11.4亿元和1.54亿元开元棋盘，三年连亏近24亿元。直到2022年，AS Holding收益同比增长21.8%，自被收购后，首次为安踏贡献了2.8亿元的利润。根据安踏最新财报，今年上半年，亚玛芬体育营收同比增长37.2%至132.7亿元，不过由于旗下品牌Peak Performance确认商誉和商标减值约11.3亿元影响，AS Holding净亏损达9.8亿元，其中安踏所占亏损约5.16亿元。

　　亚玛芬营收大涨的背后，是近年始祖鸟在中国市场的火热。仅用3年，始祖鸟就在中国开出150家店。除了北上广，还下沉到三四线城市。在小红书上，有数量可观的人热衷在社交平台“晒鸟”，今年刚过40岁的张先生晒出了自己购买的人生第一双始祖鸟攀登鞋，“听同事说中年男人有三宝：茅台、钓鱼开元棋盘、始祖鸟，就当送给自己的生日礼物了，埋单1600元没有任何折扣。”

　　不过，1600元的运动鞋只算是始祖鸟的入门款，其最畅销的冲锋衣虽然定价高达5000元，但仍长期供不应求，去年#中产排长龙购买始祖鸟冲锋衣#一度冲上热搜，更有传言指安踏高管称以后购买始祖鸟经典产品像爱马仕一样需要配货，虽然后来被官方否认，但其产品的受欢迎程度可见一斑。随着秋冬季的到来，相信冲锋衣又将掀起销售。

　　始祖鸟大火是这两年中国户外市场井喷式爆发的缩影。国家体育总局发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》预计，2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元，2023年底，中国电子商务体育及户外用品市场将成为该领域的全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元。