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开元棋盘Keep完成36亿美元F轮融资 新运动健身品牌强在哪儿?

2023-09-30 10:51:10
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  开元棋盘Keep完成36亿美元F轮融资 新运动健身品牌强在哪儿?健身已经成为时下“刚需”。从去年开始,疫情防控常态化之下,线上健身教学迎来新的契机,同时为健身行业带来更多机会,头部企业则以交出亮眼成绩单。

  1月11日,运动科技公司Keep宣布完成3.6亿美元F轮融资。据了解,本轮融资由软银愿景基金领投,高瓴资本、蔻图资本跟投,GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。

  从目前的规模和行业位置来看,Keep在健身赛道的一直处于领跑区,据官方称,已有超3亿用户通过Keep获得家庭场景下的运动服务。截至目前,Keep会员数量已突破1000万。

  此外,从吸金能力来看,Keep的成绩也非常耀眼。记者梳理发现,自2015年上线至今,Keep已累计完成8轮融资,累计数额超过6亿美元。2015-2016年,Keep保持每年融资两轮的速度;2018年,再次获得1.27亿美元的D轮融资开元棋盘。根据公开信息显示,此次F轮融资距离去年5月的E轮8000万美元融资过去还不到一年。从背后的投资方来看开元棋盘,包括纪源资本、腾讯投资、五源资本等。同时,几轮融资几乎都是由老股东持续跟投。

开元棋盘Keep完成36亿美元F轮融资 新运动健身品牌强在哪儿?(图1)

  为何Keep能一直受到青睐?记者注意到,在线上内容服务不断扩充和丰富的同时,Keep 也在持续优化围绕运动场景的吃、穿、用、练的产品体验,通过智能硬件与内容的打通,对其销售的带动明显。

  去年双十一刚刚开始,Keep全渠道销售额环比618开门红增长 152%,并有多款产品斩获同品类销量第一。其中,Keep“家用运动器械首选”智能动感单车 C1在天猫健身车/动感单车类目商品交易指数排行中荣登榜首,单品单天成交金额突破1000万。

开元棋盘Keep完成36亿美元F轮融资 新运动健身品牌强在哪儿?(图2)

  以智能动感单车为例,这款2020年推出的家庭运动领域的重磅产品,集硬件、内容、数据、教练和用户社群于一体,通过更优质的内容、更鲜活的教练模式和更友好的互动,为用户提供更加沉浸式的运动体验。据悉,单车直播课上线以后,Keep单车的周课程使用频次从2.5次上升至3次以上,用户留存率达到60%,其“产品+内容+社群”的服务价值优势,也在家庭场景下为用户提供更完善的运动解决方案。

  随着直播教练的打造、PUGC内容创作者的入驻和用户的稳健增长。目前,Keep已建立起包含课程设计师、直播教练开元棋盘、经纪运营等在内的近百人直播互动团队。未来keep还会投入更大的资源,对教练长期打造与培养,也将更好地激活平台、赋能整个运动健身行业。

  健身领域,从来不乏资本的关注。梳理2020年体育细分领域的投融资情况,无论是国内还是国外,健身和瑜伽版块都是颇受资本青睐的领域。

  结合体育细分领域的投融资情况,健身/瑜伽领域今年在国内、外都是最受资本青睐的领域。从分析来看,疫情的影响是很重要的一个因素。一方面,人们的健康意识在不断提升,对健身的需求相应增加。另一方面,健身运动品牌相应调整的内容和推出的产品,也开拓和积累了新的用户。

  不过,对于运动赛道上,如何留存用户,产生更紧密的粘性,让用户掏出钱包。对于赛道内的众多玩家,仍然都在探索。

  “所有人都说健身赛道大有可为,但是到目前为止,行业内似乎也没有形成这个赛道商业模式的大共识。”一位健身行业圈内人士在评价此次Keep完成新一轮融资时认为,健身和教育、医疗行业一样,需要多一点耐心。很多时候,企业都是不战而胜,“期待更多有质量的行业竞争。2021,中国健身赛道未来可期。”

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