盘点]全球运动品牌TOP50排行榜解读全球运动品牌现状随着人们对体育运动专业化要求地提高，体育运动用品市场持续扩大，据艾媒大健康产业研究中心发布的数据显示：2019-2021年美洲、欧洲和亚洲体育产业平均增长率分别为6.0%、7.1%和7.9%，总体上欧美地区未来体育产业趋于稳定开元棋盘，特别是欧洲地区，体育产业已跻身国民经济支柱产业前十，体育旅游成为欧洲体育消费增长最快的领域之一。而亚洲地区未来发展市场发展潜力巨大，从中国体育产业发展看，不断增长和参加锻炼的人群促使体育消费市场规模稳步增长，预计到2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。

　　在投资界，运动品牌无论是国内还是海外往往成为孕育优质投资标的的摇篮。今天我们就来盘点世界运动品牌TOP50，以下是详情情况：

　　当前全球体育运动品牌发展成熟，各品牌之间竞争激烈，但格局大致已定。据方正证券发布的报告《全球运动品牌史鉴：群雄逐鹿，谁主沉浮》分析，全球体育品牌主要有以下特点：

　　①运动品牌集中度一直较高且龙头格局持续变化，壁垒有限。②新品牌崛起的外部因素跟流行运动及竞争空缺相关；内部因素来自于低价策略、核心产品研发和营销资源搭建。③高价策略更适合拥有优质营销资源的品牌进入新市场。④中国体育发展阶段与美国1970年代相似且历史进程加快，下一阶段滑雪、户外等小众领域将先后续崛起。

　　①产品力成为耐克超越阿迪核心因素，营销资源成为阿迪死而复生的关键，运营成熟及研发加速带动耐克在成熟期持续拉开与阿迪差距，盈利提升带动阿迪迎头赶上。②耐克、阿迪分别更注重体育明星和赛事资源及分别在篮球、足球资源优势领先源自两企业发展阶段及地域。③耐克拥有更好的产品力及运营能力，阿迪则拥有较强的赛事营销资源。

　　①低SKU及功能性需求导向致产品研发设计成为品牌成功最核心因素。Nike AJ系列产品营收超过所有内资品牌。②精准营销、曝光需求致营销资源争夺成为龙头竞争的主要发力点。耐克开元棋盘、阿迪业绩与奥运、世界杯周期高度相关。③存货周转、总资产周转并非企业核心壁垒，壁垒来自于盈利能力。④霍斯特、奈特、马克帕克在体育史贡献较大开元棋盘，优秀管理者往往注重研发、来自内部、具有“运动”基因。