Keep通过港交所聆讯冲刺“运动科技第一股”根据灼识咨询报告，中国是全球健身人群最多的国家，截至2022年12月31日，中国的健身人群总数约为2022年为3.74亿人，未来预计以4.4%的年增长率于2027年达到4.63亿人。虽然健身市场规模庞大，但渗透率较低。灼识咨询指出开元棋盘，2022年，中国健身人群渗透率为26.5%，远低于美国和欧洲的47.8%和42.5%。可见，国内健身市场还有很大的增长空间。

　　而运动科技公司Keep，便紧抓国内健身市场新风口，通过分析健身爱好者的不同需求，利用自身的技术和平台等优势，多年来深耕线上健身这一细分市场，并于近日，顺利通过港交所聆讯，离上市更进一步。据悉，若本次冲刺IPO成功，Keep将成为港股的“运动科技第一股”。

　　不积跬步无以至千里，Keep厚积薄发，如今取得了这样的成就，或许得益于其精准的定位、不断扩张的规模和愈加知名的品牌。

　　定位越精准，用户粘性也会越高。Keep深刻洞悉市场消费习惯的变化，瞄准线上健身这一细分赛道。数据显示，在付费业务方面，2022年至2027年，线上健身会员及健身内容产生的收入预计将以28.5%的复合年增长率高速增长，显著高于同期线下健身会员及健身课程的7.6%。

　　基于此，Keep以用户需求为中心，开发出了全面的健身解决方案，覆盖用户从规划健身目标和访问健身课程，到选择健身装备和健康食品，以及追踪体重和心率等测量数据的整个健身生命周期。

　　个性化、科学化的应用设计，让越来越多的健身爱好者认可Keep，成为Keep的忠实用户。数据显示，2020年、2021年及2022年度，Keep平台平均月活跃用户分别为2970万、3440万及3640万；会员渗透率由2020年的6.4%增长至2021年的9.5%开元棋盘，并进一步增长至2022年的10.0%，远高于2022年行业平均值5.8%；而2023年4月及5月，Keep平台平均月活跃用户数为3210万，平均月度订阅会员数增至310万。

　　不断增长的用户数量，许是得益于Keep良好的营销策略。“自律给我自由”的广告语深入人心、高质量的宣传片也唤醒了不少人心中潜在的“健身梦”，这些都促进了Keep的品牌宣传。数据显示，以品牌知名度计，77.5%的中国健身用户及72.7%的中国智能健身设备用户了解Keep移动应用，在健身应用程序及智能健身设备品牌中排名第一。可见，Keep俨然已成为线上健身App中的“独角兽”。

　　不断扩大的用户规模和逐渐筑起的品牌壁垒，给Keep带来了可观的营收。数据显示，2019年、2020年、2021年和2022年，Keep的营业收入分别为6631.19万元、11.07亿元、16.20亿元和22.12亿元，毛利率则分别为2.73亿元、4.99亿元、6.77亿元和9.00亿元，均保持着高增长态势。此外开元棋盘，自有品牌运动产品所得收入占报告期内总收入的一半以上，分别为 59.7%、57.5%、53.9%和51.4%。

　　另据最新的招股书数据，Keep 2023年第一季度的营业收入为4.47亿元，相较于2022年第一季度的4.17亿元增长了7.2%，主要来自于其虚拟运动赛事的收入增加，而该项业务也归属于会员订阅及付费内容业务。非国际财务报告准则下，经调整后净亏损额明显收窄，从2022年第一季度的1.55亿元降至1.18亿元。

　　对于此次上市，Keep充满信心。未来，Keep也将充分利用上市后募集资金，在技术研发和产品创新上不断加码，坚持健身内容开发和多元化，打造品牌效应，迈向更高台阶。