咕咚、乐刻上市健身镜“百镜大战”呼之欲出5月19日，在2021上海体博会期间，有着15年历史的跑步机生产商亿健发布了一款名为“亿健魔镜”的健身镜；

　　10天内同时有3款健身镜问世，此时距离国内首家智能健身镜品牌“FITURE”完成3亿美金B轮融资才过了一月有余。尽管大多数普通人对这一新物种还知之甚少，但一场关于健身镜的大战早已打响。

　　据体育大生意不完全统计，截至目前，已经问世和宣布研发计划的健身镜有9家，还有更多健身镜玩家们陆续浮出水面。

　　为何中国会涌现出一大批健身镜？咕咚CEO申波表示开元棋盘，健身镜是承载家庭健身内容的重要载体，比起电视，健身镜易于移动、操作简便，同时还可以与其他产品联动，成为家庭健身的中心。

　　咕咚发布的“FITMORE”可通过与心率手环手表、跑步机、体脂秤、跳绳等设备互联，实现运动心率、卡路里消耗开元棋盘、用户PK排名等数据互动。

　　在定位上，FITMORE适用于多个群体，健身课程不仅包括都市亚健康调理类、拉伸放松类、健身增肌类、减脂塑形类等基础课程，还包含亲子互动课程、老年健身课程、夫妻/情侣互动课程等针对家庭关系及成员研发的互动课程，全面覆盖家庭每一位成员的健身需求。

　　乐刻运动在3年前也注意到健身镜，但通过一番调研和考量后暂时搁置了这一项目，一方面，彼时中国家庭健身市场依旧处于起步阶段，教育和培育市场需要较大成本，另一方面，乐刻当时刚提出做健身行业“水电煤”战略，和各健身房、工作室、从业教练、课程研发及培训机构展开合作，没有多余的精力研发健身镜。

　　早在5月20号，乐刻运动的“LITTA MIRROR”就推出了限时限量的1999元秒杀预售。该健身镜是基于乐刻线上健身服务品牌LITTA推出的，目前LITTA有25万+线+线+课程品类，包含舞蹈开元棋盘、燃脂、瑜伽、塑形、办公室放松、康复、少儿、知识等。

　　国外，Mirror在去年被运动品牌Lululemon以5亿美元的价格收入囊中（相关链接： 5亿美元收购居家健身品牌Mirror，露露柠檬押宝线上下一盘大棋 ）；Tempo在近日完成金额达2.2亿美元的C轮融资（相关链接： 领投Keep后1亿美元投资Tempo 孙正义的软银重注健身赛道 ）；Tonal在3月31日刚完成2.5亿美元E轮融资。（相关链接： Tonal融资2.5亿美元，美国家庭智能健身开启“抢赛” ）。

　　国内，FITURE迄今为止共完成了4轮融资，获得近4亿美元注资，不仅是最快达成独角兽规模的智能健身企业，更是全球运动健身领域B轮融资数额最大的企业；“中国版Tonal”数智引力在3个月连获两轮融资；正在研发“ptmirror”健身镜的中体数据也在今年年初获得亿元融资。

　　但从早前已经发布的FITURE、中国版Mirror等品牌的电商销量来看，市场对健身镜这一新物种反应冷淡。来自英派斯招股书数据，中国城镇家庭平均每百户仅有4套健身器材，普及率不足5%，外界对健身镜是不是“智商税”的质疑也从未间断过。

　　“健身镜是不是智商税，要看它创造的用户价值有多高，如果高于用户付出的价值，它就不是智商税，反之那就是智商税。”乐刻运动创始人兼CEO韩伟表示，“我们觉得健身镜大概率是个好产品，它在美国已经得到应用。美国的健身人口渗透率更高，健身意识更高，健身镜更容易得到普适性的应用，中国的健身市场是明显的高增长市场，而健身意识和习惯的形成其实是会很快的，我们看好健身镜在中国市场的增长。”

　　在韩伟看来，国内健身镜的价值还没有被做出来，有人觉得买健身镜是智商税，很可能是因为买到的产品做得不好，可能只有硬件、没有内容，或者是运营逻辑不合理，导致健身镜给人负价值产品的印象。对乐刻来说，健身镜是提升用户居家健身体验的解决方案之一，乐刻将采取创业以来同样的方式，希望以长期主义创造价值。

　　尽管国内外市场上已经如此之多的健身镜，但细细研究，这些外观几乎一致的镜子“内在”却大有不同。

　　从课程呈现来看，大部分健身镜都采用“录播+直播”的形式提供课程，配有心率、燃脂率等核心数据，课程有研发+自研两类，内容覆盖老人、小孩等所有家庭成员的使用需求，售价也普遍处于目标用户群体的合理消费区间。

　　但从实际体验与用户反馈来看，已经上市的健身镜依旧没有达到用户心中的理想状态，多位健身镜的研发方也表示，下一阶段健身镜的更迭换代将会是一种常态。

　　据业内人士透露，早在数年前中国市场上曾经有过类似如今智能健身镜的雏形SmartSpot、Emotion等，可见健身镜是一个十分理想化的产品，但是“魔镜”的研发与科技赋能息息相关，并非一朝一夕之功。在这场已经拉开大幕的“百镜大战”中，最终能活下来的应当是有着互联网、科技基因的公司。