乐刻再次加码线上健身 LITTA如何讲好直播故事？2020年，注定是不平凡的一年。受疫情的影响，人们健康意识显著提升，多元化的直播经济也驱动了宅家消费的增长。

　　国内头部健身品牌乐刻运动率先推出线上健身服务品牌LITTA，健身直播做得风生水起，在居家健身领域持续发力。通过直播实时互动形式，让用户足不出户在线上就可体验到如同线下教练亲临指导般的健身体验开元棋盘。

　　根据线上健身服务品牌LITTA发布的最新数据显示：LITA线后为主力军，且有向上辐射80后、85后的趋势，其中女性占到了7成；该类人群不仅具有一定的时间和消费能力；同时，消费自由度高、愿意为服务和价值付费也成为线上健身用户的特点。

　　LITTA借势乐刻在线下的成功经验，发力线上健身市场，以“工具型”教学产品切入市场，通过高质量的内容研发与课程服务体验，迅速在用户群体中建立“健身直播带练”认知，不断完善“健身需求激发-健身需求满足-健身服务-健身硬件-健身记录-健身社交”服务闭环，目标成为国民线上健身首选品牌。

　　为了满足用户不同的需求，LITTA致力于为用户提供专业的塑形、燃脂、舞蹈、瑜伽、体态康复、少儿、办公室训练、健身知识等视频直播课程。这也使得用户随时随地任选海量、专业的直播课成为了可能。数据显示，“减脂瘦身”和“增肌塑形”仍是LITTA用户选择线上健身时的主要目标，占比超过50%；值得注意的是，其中舞蹈、瑜伽开元棋盘、搏击、体态康复课紧随其后，且比例均在持续上升。人们在选择线上健身时目标更加多元，用户对线上健身效果、教练专业度和氛围感染力都提出了更多要求。

　　过年期间，浙江省体育局、杭州市体育局与乐刻运动合作开展了“浙江省第二届居家健身运动汇”公益活动，在乐刻“LITTA”的微信小程序上，相关健身直播、视频课程的总观看量达到了约110万次。其中，战斗搏击、体态管理、燃脂炸弹等课程，成为了大家的心头好。在享受合家欢乐的同时，也可以随时随地的运动起来。

　　直播健身如此火爆，不仅受到了疫情“黑天鹅”的影响，更得益于自身无可替代的优势开元棋盘。线上的健身服务有着价格更低、不受空间限制、门槛更低、辐射更广等优点。也正是因为这些特点，直播健身也为全民健身的推进，起到了加速作用。

　　“乐刻成立近六年时间，积累了600多万的付费用户，但是离我们运动平权的理想依然有距离，我们希望利用每个人的碎片化时间、碎片化地点来健身，这样对于全民健身、健身的人口渗透率都有莫大的好处。”乐刻运动CEO韩伟表示，“乐刻有信心把中国的居家健身做到世界的领先位置。”目前，乐刻运动已积累20万居家健身的付费用户，及2000多套的课程。据悉，乐刻将在线上健身服务、在线课程内容和智能健身硬件上持续发力。

　　在线下，门店扩张依然是乐刻运动2021年的主旋律。前不久，乐刻完成新一轮融资的同时，也公布了今年的一项“小目标”：年底前，完成1000家门店布局。眼下，线上线下双线并进已成为乐刻清晰的战略。乐刻线上品牌LITTA先行试路，驶入线上健身直播教学赛道，加速布局到家服务，未来还将持续深耕“全方位健身场景”。LITTA线上健身服务究竟会指路何方，值得期待。