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乐刻健身孵化闪电熊猫单城单价取消多城通用
乐刻健身孵化闪电熊猫单城单价取消多城通用2019年乐刻覆盖8个城市共350家门店,2022年底扩充到23个城市1065家门店,增长了接近3倍。
目前开元棋盘,乐刻已在全国24个城市开出了近1400家门店,用户数超1000万,月度活跃教练超10000名。
今年7月,乐刻运动还宣布“百城万店”战略,计划未来5年内进入100个城市,开设门店数量达到10000家。
闪电熊猫的定位是乐刻健身的新兴市场版,包含1v1私教、团操、包月私教、会员自由健身等模块,同时以社交为附加值,吸引新兴市场的健身消费人群,打造专业化高级小型健身新空间。
虽同为小型健身房模式,闪电熊猫却没有完全复制乐刻健身。闪电熊猫项目负责人、乐刻城市事业部副总经理王鹏志告诉界面新闻:“闪电熊猫的收费机制采用入会费制度,享受健身房月卡、季卡或私教服务前都需提交入会费。每一个城市的入会费用也有区别,并且闪电熊猫的卡只能单城通用。”
与闪电熊猫相比,乐刻健身有“一用”的规定,但需坚持高价通低价的原则。目前乐刻健身的门店,一级市场跟二级市场有不同定价,约20%的会员有跨店消费需求,所以乐刻的“一用”可以满足例如北京会员在杭州锻炼的场景。
未来开元棋盘,为更好推动闪电熊猫项目实施,乐刻总部将建立一个平台,全国的闪电熊猫门店都能借助这一平台,获取运营和技术方面的支持。
据《精练GYMSQUARE2022健身行业报告》,一级市场(北上广深)的健身房(含工作室)总数为14334家,占全国健身房总量的29.7%。
二级市场(以成都、重庆、杭州等15座城市为代表的新一线城市)的健身房(含工作室)总数为14410家。
市场(其他城市)的健身房(含工作室)总数为19546家,在全国市场中的比重为40.4%。
数据显示开元棋盘,整个下沉市场健身房的市场占比已超四成。显而易见,闪电熊猫就是乐刻渗透下沉市场的“主力军”。
据乐刻联合创始人兼联席CEO夏东预测,闪电熊猫在下沉市场开店2000-4000家的体量是有可能实现的。