开元棋盘21句酣畅淋漓的马拉松文案看得坐不住了可能没有什么运动，像马拉松一样，如此简单又枯燥——它没有任何门槛，只需要左脚和右脚交替，如此重复大约56000次，就是一场马拉松。

　　这也造就了许多经典广告文案，它们直抵人心，够热血，也够激励人心，勾动着多巴胺，让人按耐不住迈开双脚的冲动。

　　纵观品牌在马拉松赛事上的创意，通常分为三类，第一，刻画跑者；第二，讲述城市；第三，比喻人生。

　　下面我从文案角度，在这三个类别中分别选取了几支近年来经典马拉松品牌营销广告，邀请各位一同感受马拉松的魅力。

　　马拉松比赛中，出现频率最高的专业术语，可能是PB，它是Personal Best的缩写，意思是个人最佳的马拉松记录。这个词，折射出马拉松的特别之处开元棋盘，这场比赛中开元棋盘，对手不是其他人，而是自己。

　　来自美国的运动品牌New balance，常年活跃在各大马拉松赛事赞助商名单上。今年 New balance 提出一个全新的跑步口号：Run your way，并推出了一支宣传短片和一系列的海报，不同肤色、身材的人在各自的路上奔跑。

　　Run your way直译过来是，跑你自己的路。但我更喜欢New balance官方微博，为这支短片写下的一段文案注解：

　　每个人都是跑者准备成为⼀个跑者前，我们需要的不是⼀双跑鞋。⽽是告诉⾃⼰：不必努⼒成为跑者。因为，跑者这个称谓并⽆特指，它属于每个⼈。跑步没有定式。而我们，会跑出自己的故事，Run your way.

　　卸下对于目标的负担，卸下必须完成什么的焦虑，哪怕是马拉松，跑自己的就好。这样简单的快乐，比胜利更能吸引人们走出家门。

　　每个跑步爱好者的社群，都有自己的明星，他们可能是最懂装备的人，也可能是PB最快的人。不过，有一类人一定是明星，无论风吹雨打，日复一日坚持跑步的人。

　　今年上海半马开赛前，阿迪达斯拍摄了一位普通人中的明星跑者，黄财富。今年70多岁的他，对跑步有一套自己的思考。

　　阿迪达斯记录下了他可爱的话语，和自律又励志的跑步日常，这些朴实无华的独白，往往是最触动人心的文案。

　　（老友：“老黄，还在跑呢？”）肯定还在跑咯，有什么不可以啊老早就在这里跑了，96年的时候，第一届上马就在这里比的

　　当时嘛，就比较快的，现在也不慢比赛嘛，就是要拿成绩说线岁也好，都不搭尬的（没关系）等跑不到3小时30分了，就没意思了嘛

　　一周要跑个100多公里，一个月呢，就跑400多公里多跑了，才出得了成绩，对吧以前，比比天赋，那是没怕过谁的

　　现在还有这个状态，那肯定不是什么“昙花一现”70岁记录，也要去冲一冲年轻人都喜欢说什么 很燃啊，很热血啊人这一辈子嘛，就是要过得轰轰烈烈的，不然就真的老了

　　说到运动品牌与明星跑者，不得不提到的就是Nike与基普乔格。基普乔格是Nike的代言人之一，他是地球上唯一一位在2小时内跑完马拉松距离的人。

　　近几年开元棋盘，Nike携手基普乔格，创造了不少辉煌的成绩，和令人热血沸腾的广告。2022年，基普乔格在柏林马拉松中以2小时1分09秒的成绩夺冠，打破了他此前的最好成绩时，Nike官方火速在推特上发布了一张夺冠海报：

　　当一个几乎不可能的数字摆在眼前，无需多言，它已然代表着人类突破自我的勇气、毅力，以及无限的潜能。

　　一项大型马拉松赛事，能够带动一整座城市的经济，因此每一次马拉松比赛，都可以视作是整座城市的狂欢。许多品牌的马拉松营销战役，也会从城市的视角切入，通过结合城市特色与品牌调性，带来不同的新鲜视角。

　　前三年，因为众所周知的原因，国内马拉松赛事规模大幅缩减，许多品牌的赛事营销规模也随之减小。不过，

　　不想在通往目标的路上抽筋，就不能心存一丝侥幸只能做好充分的准备。上海的每个机会，都是留给内心够强大，

　　今年6月，搜狐新闻马拉松在西安古城墙开跑。这是一个特别的跑道，西安古城墙有着600多年的历史，它本身就是时间力量的象征。而跑步本身，也是通过在一呼一吸，让注意力集中在当下，才能完成漫长的赛程。

　　搜狐新闻马拉松以时间为线索，创作出一系列创意海报，让西安城墙马拉松变成一次当下与历史的相遇。

　　人们常说“生活是一场马拉松”，因为面对人生挑战需要毅力、耐力和坚持不断的努力，与马拉松一样，需要强大的精神才能战胜。

　　他没跑过马拉松。只是每天要赶上百公里，不管雨，不管风。他没跑过马拉松。他只是一心跑赢风沙，直到把沙漠跑成绿洲。她没跑过马拉松。她只是每一次，都愿意为生命向前冲。他没跑过马拉松。但是他缓慢的脚步里，有几代航天人的马拉松。他们没跑过马拉松，

　　每年赞助马拉松赛事的品牌数不胜数，在进行赛事营销时，大多非运动品牌都需要解决一个问题：品牌与马拉松的关系是什么？品牌该在马拉松中扮演什么样的角色？

　　2022年，贝壳找房在北京马拉松开赛前，推出短片《像决定跑马拉松一样》。这支短片中，品牌与马拉松的连接点是，支持选择迎接挑战的人。

　　这是一场不能回头的马拉松比赛边跟对手竞争着，边在时间洪流这条直路上跑着想比别人跑得更快相信前方有美好未来，相信一定有终点人生是一场马拉松

　　今年的上海马拉松就是最典型的代表，规模恢复到三万多人的上马赛事，吸引了众多品牌，但今年上马最精彩的文案，来自于路人：

　　热血与鼓励是马拉松的底色，而在“反鸡汤”的当下，换种轻松的方式鼓掌，也不失为一种更聪明的策略。