1064亿刀市场Meta、腾讯入局虚拟健身看涨今年以来，有着“智能健身第一股”之称的Peloton日子并不好过，销售额和股价双双暴跌，这个曾经的华尔街宠儿似乎难以东山再起。与此同时，另一美国知名智能健身品牌Tonal也同样走入穷巷，在寻求1亿美元融资仅5个月后，Tonal的估值从19亿美金缩水至5亿美金。

　　两大智能健身品牌接连碰壁，是否意味着本轮虚拟健身市场的红利已然过去？实则不然，根据美国调研机构Grand View Research预测，到2030年全球虚拟健身市场规模预计将达到1064亿美元，推动市场增长的主要因素是对个性化健身课程的需求不断增长、虚拟现实应用的不断增加，以及对直播和点播流媒体视频的需求不断增长。

　　Grand View Research表示，2022年全球虚拟健身市场规模为164亿美元，预计2023年至2030年市场复合年增长率将达到26.72 %，2030年全球虚拟健身市场规模预计将达到1064亿美元。

　　此前，由于疫情的不断反复，健身直播、健身App、健身镜等“云健身”成为人们居家运动的新选择，也带动了虚拟健身市场的迅速增长。以“智能健身第一股”Peloton为例，2020年因线下健身房关闭，Peloton在几乎没有任何竞争的市场上大展拳脚，大大享受到“疫情红利”。2020年Peloton第四季度财报显示，该季度Peloton营收6.071亿美元，同比增长了172%。

　　然而，随着全球体育市场回暖，健身房、体育馆等场所均已开放，才站上风口的虚拟健身市场是否又要流失？

　　Grand View Research发布的《全球虚拟健身市场报告》（下文称《报告》）显示，虚拟健身正在成为一种永久性生活方式，而不是一种过去的短暂流行，家庭线上健身、视频直播课程以及不断迭代更新的虚拟健身技术使得人们更愿意在家健身。

　　在ACSM美国运动医学会一年一度的“热门健身项目排行榜”中，线年的第一位，是该年最热门的健身项目，近38%的美国消费者在疫情期间开始使用在线健身服务，并计划在未来继续使用它们；据美国健身行业软件服务商Mindbody发布的一份数据显示，其70%的用户在疫情期间使用预录制的视频，而在2019年这一比例仅为17%。其75%的用户在疫情期间使用过直播健身，高于疫情前的7%；国际健身俱乐部权威行业机构IHRSA的报告则显示，35%的千禧一代健身房会员还为在线服务付费。

　　在国内也有相关的调研表明，线上健身将成为一种长期的生活方式开元棋盘。中国青年报社社会调查中心近期联合问卷网对2008名受访者进行的一项调查显示，78.1%的受访者最近在线%）的运动热情最高，其次是00后（77.0%），73.2%的受访者表示坚持线上健身让自己拥有了健康的生活方式。

　　《报告》显示，以瑜伽、尊巴舞等为主的团体健身在2022年以59.1%的份额占据市场主导地位。但预计2023年至2030年个人健身市场在预测期内的复合年增长率最快。一对一的课程使教练能够专注于特定用户，并根据他们的需求提供指导；同时可以为每个用户定制健身计划，帮助用户更快地实现健身目标。预计未来会有更多面对个人健身市场的软件推出。

　　流媒体类型方面，虚拟健身市场分为直播和点播。以预录制视频为主的点播模式在2022年占据了最大的市场份额，同时这一市场份额正显著增加。在点播模式下，用户可以随时打开健身视频进行训练。各大线上健身平台通过提供各种教练风格、音乐流派和难度级别，吸引更多健身爱好者参与。美国健身应用程序的市场规模在2021年达到3.75亿美元，预计2022年至2030年的复合年增长率将达到16.2%。

　　同时以线下健身房为主的直播健身将在预测期内以最快的复合年增长率增长。72%的健身俱乐部开始提供直播健身服务，高于2019年的25%。美国“24小时健身”等知名健身连锁品牌早在2020年3月就推出了一个免费的24小时健身直播频道，为会员们提供远程健身服务的同时，吸引更多人到线下健身。

　　北美虚拟健身在2022年以40.3%的收入份额领先全球市场。在北美，虚拟健身市场的增长受到多种因素的推动，包括智能手机的普及度快速增长、人口老龄化的增加、慢性病的流行，以及持续的疫情。根据数字健身品牌Freeletics进行的一项调查，74.0%的美国人在疫情期间 至少使用过一个健身应用程序开元棋盘。此外，这些消费者中有60%打算停用健身房会员。

　　此外，该地区的增长主要归因于糖尿病、肥胖症、心血管疾病等慢性病患病率上升。根据疾病控制和预防中心 (CDC) 的数据，从1999—2000年到2017—2020年3月期间，美国的肥胖患病率从30.5%增加到41.9%。此外，极度肥胖患病率从4.7%增加到9.2%开元棋盘。

　　预计亚太地区的虚拟健身市场也将出现显著增长。包括中国、韩国、印度尼西亚、马来西亚在内的各个国家健身和健康意识不断增强，这将增加对运动视频的需求。根据亚洲开发银行研究所 (ADB) 的数据，亚洲地区近年来的肥胖率最高，其中截至2018年7月，约有1亿中国人被诊断出患有糖尿病。越来越多的人意识到肥胖的影响，从而开始参加线上健身课程。

　　对虚拟健身市场来说，线下健身场景恢复后，势必会迎来短期的流量下滑，也将戳破部分品牌的估值泡沫。

　　以近期寻求新一轮融资的美国Tonal为例，作为家庭力量训练的领军者，Tonal在过去两年同样是资本市场的宠儿，从2015年创立开始至今，Tonal在6年间共融资4.5亿美元，公司规模也从疫情前的110人猛涨到750人，2022年年初甚至传出即将上市的消息，莎拉波娃、拳王泰森、蒂芬－库里、克莱－汤普森、勒布朗－詹姆斯和小威等体育明星都是参与投资了Tonal。（往期相关报道： Tonal融资2.5亿美元，美国家庭智能健身开启“抢赛” ）

　　另一方面，新的玩家正不断涌入也证实虚拟健身行业值得长期看好。近日Facebook母公司Meta正式收购了VR健身应用 Supernatural背后的工作室Within。Meta公司高管表示，希望能够借此次收购为VR健身开创美好的未来。

　　英国健身游戏开发商和发行商Quell也在2月20日宣布获得由腾讯牵头的1000万美元A轮融资。Quell的主要产品是基于手套的游戏，设备内部的传感器可在用户击拳或躲闪时检测动作的速度和精准性，新一轮融资将帮助Quell扩大其首发游戏Shardfall的规模，并继续扩展其视频游戏库。