开元棋盘文案涉嫌歧视女性keep奖牌广告被骂惨了“反正都是男朋友给跑”这句话很容易让人联想到：女生的奖牌是男朋友给跑出来的，而不是自己跑出来的，自己的努力被否定，用户自然不买单。

　　而这次的文案完全忽略了女性付出的努力，简直和自己一直以“自律给我自由”为slogan的态度背道而驰，确实得不偿失。

　　可以说，这句文案的翻车根本原因，就是否定了女性的成绩，没有真正站在女性的角度去思考问题，自然也很容易引发她们的不满。

　　这些本质其实就是用IP联名、成就感、惊喜感等各种噱头，吸引用户购买，不仅能为品牌提供利润来源，还能提高用户互动性，本身是一件很好的事情。

　　不过现在用户需求一直变，比如对这些附加物不感兴趣之后，很可能会口碑反转，认为被收了“智商税”。再加上现在Keep奖牌目前已经爆出了代跑、二手生意等“乱象”，Keep后续可能面临“奖牌口碑下滑”的难题，本身就存在着危机。

　　而说到底，还是用词不当和没办法置身于女性用户思考，想讨好女性用户却用错方式，得不偿失，真的很不值得。

　　虽然keep此次文案只是表述上没有考虑周全，没有考虑到全部的女性用户，却还是引发网友的不满开元棋盘。

　　比如也是推文引发争议的汉堡王，在2021年妇女节当天，因为其英国分店的官方推特上，发布了一条推文：“女性应该待在厨房”。文案折射出的“男主外，女主内”的传统价值观。直接引起了网友的强烈不满开元棋盘。

　　虽然本意是好的开元棋盘，但是表述上的欠缺反而引起了女性消费者的不满，甚至在报纸上登出的这张海报，一半的篇幅是一行标题——“女人属于厨房（Women belong in the kitchen.）”，但解释却是很小的字，所以很难不让人误会。

　　还有之前被全棉时代命名为《防身术》的卸妆巾广告，本来是为了突出卸妆巾的清洁功能，但广告创意却传的是：只要你不化妆，长得丑，连都会避之唯恐不及，所以也被骂上热搜。

　　可以看到，这些翻车的品牌中，都太多主观性地去定义女性和为她们贴标签，完全没有站在女性视角，所以翻车也在意料之中。

　　品牌以女性的视角去阐述价值，不去贴标签和刻意做很多无意义的事情，真正回归到女性在社会上的普遍现状中去做内容，本身就很具有共鸣性。