完成127亿美元D轮融资！看Keep 如何用一个APP撬动全动7月10日，一条融资消息轰动运动健身行业——Keep完成由高盛领投的1.27亿美元D轮融资，腾讯、GGV纪源资本、Morningside（晨兴资本）、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）老股东跟投。至此，Keep从2014年成立至今已经累计完成1.87亿美金融资，融资额创国内互联网运动领域之最，Keep同时也成为同行业首个跑到D轮的明星公司，行业领跑地位进一步巩固。

　　这家由90后创业者掌舵的公司够获得高盛、腾讯国内外顶尖投资机构，与Keep的行业地位、价值和影响力密不可分。作为国内健身视频的拓荒者，Keep以内容起家用4年时间积累了1.4亿用户，成为国内用户量最大的健身APP。在Keep，无数小白用户养成良好的运动习惯，培养了一大批运动健身爱好者，从这个意义上讲，Keep是国内运动健身行业最有力的推动者之一。

　　在王宁创立Keep之前，网上关于健身、减肥的内容很少，且十分碎片化，缺少专业化、系统化的内容，一些做健身内容的新媒体号也是来回转发一些陈旧过时的健身内容。而当时，随着社会生活水平的提高，国人的健身需求正在被激发，Keep抓住了早期小白用户没有专业健身内容痛点。

　　正是凭借专业的原创健身内容，Keep受到用户认普遍可用，到 2017 年的 8 月，Keep的用户数量率先突破1亿，成为互联网运动领域当之无愧的领跑者。伴随着用户量迅猛增长的同时，还有Keep在资本市场获得的认可。到2016年8月腾讯C+轮投资Keep时，它已经完成5轮融资，融资额达到6000万美元。

　　Keep有一个经典的slogan——自律给我自由，如今这一口号早已深入人心，成为所有健身者的座右铭，唯有自律才能让健身这件枯燥而又反人性的事情坚持下来，数以亿计的健身爱好者跟随Keep一起成长，养成良好的运动健身习惯。

　　伴随着用户数量的迅猛增长和用户运动习惯的变化，用户的需求也更加专业和多元化，Keep随即推出社交等多种功能，并在健身工具之外开放户外运动形态，包括跑步、骑行、行走、瑜伽等等。

　　当然，Keep的核心功能并没有削弱，相反其继续在运动健身内容领域下功夫，在围绕知识付费的探索商业化变现的同时，为用户提供更加专业的内容，包括专业的教学课程和定制化服务。通过搭建内容平台， Keep连接更多优秀的专家、老师、教练开元棋盘、KOL和爱好者们，让他们产生的更多优质的内容通过平台新场景传递给所有的 Keepers。据了解，即将上线 版本，将会呈现全新运动健身平台。

　　可以说，Keep是健身内容领域的拓荒者，正是因为其始终坚持用户为中心，解决用户痛点，才能够持续引领行业发展。

　　今年年初，Keep正式发布了智能硬件产品 KeepKit 、首家的线下运动空间 Keepland和运动时尚服饰品牌 KeepUp。这当然是Keep在商业化探索方面的重要尝试，不过这一切都是基于Keep对用户需求变化的敏锐捕捉： Keep发现当年的那些新手和入门级用户如今需要更专业的场地和运动服务，需求也更个性化了，这是好的时机和机会。

　　“我们在后台帮助用户记录了每一分每一秒的训练数据，通过这些数据的优化，不断在后台动态优化我们的课程，最终找到那个最适合你的课程，对你最佳、有效的课程。”拥有1.4亿用户，Keep CEO王宁认为该利用好这些大数据提供更好的服务。

　　因为在用户、大数据、内容等方面的优势，Keep的产品反响强烈。 以Keepland为例，目前Keepland日常运营已到95%的满课率，并且有80%的复购率，这是线下运动健身团课中不可多得的好成绩。对于健身爱好者来说，它更直观的意义是颠覆了传统健身房的包年卡模式，以一中“新零售”的形式来到了用户身边，让运动门槛降低，让运动平民化、普适化。

　　其实，无论是发布智能硬件产品 KeepKit还是线下运动空间 Keepland，Keep的出发点都是将自己的内容、服务和用户分发到更多的地方，其中线下运动空间是针对城市的，而硬件则是针对家庭的，通过连接Keep正在构建更多运动场景。

　　在获得D轮融资融资后，Keep表示资金将主要用于AI产品研发、新业务线加速孵化，并持续强化Keep的内容。以AI赋能运动，通过场景积累的海量用户数据更好的进行产品开发，这样Keep用户就可以获得更加精准、更加个性化、体验更丰富的运动健身服务，并以低成本、高效率的方式拥有专属虚拟健身教练和优质的线下运动体验。

　　此次融资后的Keep将研发更多样、先进的智能硬件产品，开设更多的Keepland。这些将真正成为城市运动的基础设施，将运动融入到每个用户的生活中去，从线上到线下，Keep正在利用自己的优势改造运动健身行业。

　　相比于被称为一个健身APP，Keep更愿意将自己定位为运动品牌。而未来，Keep将持续构建以内容为核心的运动科技平台，并最终打造一个科技互联的运动生态。

　　王宁曾公开表示，希望将Keep打造成为一个像NIKE的运动品牌开元棋盘，但Keep无意成为NIKE第二，“我们应该在数字化的网络、在互联科技这样的网络里做一个弯道PK者。”王宁的意思是为运动人群提供有品质的运动健身服务和产品，这既包括内容服务开元棋盘，也包括运动空间和产品，“我们的梦想就是要创造一代年轻育运动的品牌和生态品牌。我们觉得Keep最终成为生活方式，是更酷的一件事。”

　　当然，在这个生态中内容将处于核心，事实上Keep自成立至今，始终在源源不断推出优质运动内容服务，持续强化Keep的内容也是本轮融资的主要用途之一，目前，Keep已沉淀包括健身、跑步、瑜伽、骑行、足球、社区和饮食等多个领域的专业内容。目前，Keep 海外市场同样在积极探索中，目前 Keep 国际版已支持英语、德语、日语、泰语和西语等十几种语言，仅上线 个月已拥有近两百万用户。

　　在保证专业性的同时，Keep同时也强调趣味性和娱乐性。今年Keep和漫威、环太平洋、热血街舞团等品牌IP进行的深度合作，含站内课程及线下场景深度联动，进一步挖掘品牌价值。

　　正如融资领投方高盛董事总经理张凯勋所言，：“在中国消费升级的大趋势下，运动健身是一个拥有巨大潜力的市场。Keep通过提供出色的线上健身内容服务取得的领先优势在持续扩大。此外，Keep在线下运动健身场景、智能运动硬件等方面的初步探索也取得了明显的突破，已经实现了线上和线下紧密结合的运动新生态，未来商业化空间巨大。相信Keep可以成为引领年轻一代生活方式的领先运动品牌。”

　　从健身内容的拓荒者到城市运动基础设施的建设者，Keep一直在做行业的底层搭建，通过实实在在的行动推动运动健身业的发展。如今从线上到线下，Keep又在用连接构筑新的运动场景，进而打造完善的运动生态。有理由相信，在这个全民健身到来的时代，Keep将与运动健身业相互成就。